MANEJO DE LOS SISTEMAS DE MARCA

Las marcas deben trabajar para apoyarse unas a otras , como una plataforma de lanzamiento para nuevos productos, para ayudar a distribuir los recursos y para generar sinergia.

JERARQUIAS DE MARCA

Las marcas caen dentro de una jerarquía natural y tienen un papel particular que jugar.

• Marca empresarial: General Motors
• Marca de rango : Chevrolet
• Línea de Producto : Chevrolet Lumina
• Submarca Lumina: Sport coupe

Objetivo del sistema de Marca

•Aprovechar las características comunes para generar sinergia
•Reducir el daño en la identidad de marca.
•Lograr una claridad en los ofrecimientos de los productos.
•Facilitar el cambio y la adaptación.
•Distribuir los recursos.