jueves, 16 de abril de 2009

CRITERIOS PARA LA ELECCION DEL NOMBRE DE MARCA

Memorable, Significativo, Agradable: La ofensiva de la estrategia de comercialización y construcción de la equidad de marca.

Nombre de la marca memorable.

• Simplicidad y facilidad de pronunciación.
• Familiaridad y utilidad.
• Ventajas diferenciadas y singularidad.

Los elementos de marca en sí deben ser memorables y conseguir la atención y por tanto facilitar el reconocimiento.


Por ejemplo, En Méjico en febrero 22 el secretario de Turismo del Distrito Federal, Alejandro Rojas, dio a conocer el diseño ganador del Concurso Nacional e Internacional que tuvo lugar con ese propósito y cuyo creador es Víctor Hugo Díaz Hirata. El diseño ganador es moderno, llamativo por sus colores, legible y de fácil recordación.




Nombre de la marca Significativa

• Podrá tomar los elementos de marca en todo tipo de significado, ya sea persuasivo ó descriptivo.
• Información general sobre la categoría y naturaleza de productos. (factor determinante de la importancia y el conocimiento de la marca)
• Información específica sobre las características y los beneficios de la marca.(imagen de marca y posicionamiento).
Nombre de la marca Agradable

• Hacer que los clientes encuentren la marca estéticamente atractiva.
• Elementos persuasivos y descriptivos que en pocas palabras creen conciencia de los que es la marca.

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